Beauty Fair 2026 terá arena de live commerce com vendas transmitidas direto da feira
Durante quatro dias de Beauty Fair, algumas das principais redes regionais de perfumaria do país terão uma operação diferente dentro da feira: vender produtos, ao vivo, para consumidores de todo o Brasil.
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Durante quatro dias de Beauty Fair, algumas das principais redes regionais de perfumaria do país terão uma operação diferente dentro da feira: vender produtos, ao vivo, para consumidores de todo o Brasil.
A Beauty Fair 2026 terá uma arena dedicada ao live commerce, com estúdios de transmissão operados por marcas de cosméticos. As lives serão realizadas diretamente da feira, com apresentação de produtos, interação com o público, promoções e ofertas.
A iniciativa leva para dentro da maior feira de beleza das Américas uma dinâmica que ganhou escala na China e começa a ocupar mais espaço no varejo brasileiro. “A atenção já existe na Beauty Fair, agora vamos transformar esse movimento em vendas online”, afirma Celso Nakahara, head de portfólio do varejo da Beauty Fair Co. Segundo ele, durante a Beauty Fair, “o mercado inteiro está olhando para o setor de beleza”, e conectar essa atenção a uma estratégia comercial digital cria uma nova possibilidade de venda para o lojista.
Live commerce já chegou ao consumidor brasileiro
O formato combina demonstração de produtos, conversa em tempo real e possibilidade de compra durante a transmissão. No Brasil, 31% dos consumidores afirmam já ter comprado por live commerce, segundo pesquisa da CNDL e do SPC Brasil em parceria com a Offerwise.
As estimativas sobre o tamanho desse mercado também ajudam a dimensionar o movimento. O live commerce brasileiro movimentou cerca de US$ 151,2 milhões em 2024 e pode alcançar US$ 488,3 milhões em 2030, uma projeção de crescimento médio anual de 21,9%.
Da China para o varejo brasileiro
A referência mais desenvolvida desse modelo está na China. Em 2024, o e-commerce por transmissões ao vivo movimentou 4,3 trilhões de yuans somente nos primeiros 11 meses do ano. Mais da metade desse volume veio de lives conduzidas pelas próprias lojas, e não apenas por grandes influenciadores.
Matéria com informações de Beauty Fair.
Imagem: Divulgação / Inteligência Artificial
